России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад

Рф нужна не соц реклама, а соц политика

С.Глазкова

В данной статье создатель задался последующими вопросами: где сейчас можно найти социальную рекламу, что она собой представляет и в чем причина имеющегося положения дел.

Соц реклама как некоммерческая форма коммуникации призвана выражать публичные и муниципальные интересы и способствовать достижению благотворительных целей. Исходя из России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад этой собственной природы, она оказывается в близком "родстве" с теми общественными коммуникациями, что размещаются в поле практики public relations. Разумеется, что соц реклама могла бы (и должна) стать одним из каналов взаимодействия с самой широкой PR-общественностью. Как складывается взаимодействие public relations с социальной рекламой — неувязка, достойная самого пристального России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад исследования, предварить которое, но, нужно знакомством с нынешним состоянием социальной рекламы в Рф.

Соц реклама принадлежит к числу таких явлений, которые вроде как есть, но в то же время очень трудно обнаруживают это свое существование в реальной ежедневной жизни. Создатель берется утверждать это, основываясь на своем малоуспешном опыте России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад поисков социальной рекламы.

С коммерческой рекламой все обстоит до боли просто: она не отпускает нас ни на шаг. Но что за явление "соц реклама"? Существует ли она вне пределов собственного "гарантированного" обитания — направленных на определенную тематику выставок и творческих конкурсов мастеров-рекламистов? Другими словами, существует ли она для рядового среднего России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад потребителя социальной рекламы (существует таковой?) — гражданина РФ?

Если представить, что соц реклама — явление такого же порядка, что и рядовая коммерческая либо политическая, то программка поисков должна строиться до боли просто: необходимо выйти на улицу, проехаться на транспорте, другими словами побывать в той среде, где и обитает самая массовая общественность России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад. При реализации этой программки я испытала значимые трудности: оказывается, повстречаться с изучаемым феноменом не так просто.

Уличный рейд, как и рейд на метро, — ничего не дали, кроме встречи со щитами, посвященными теме 300-летия Санкт-Петербурга (слоган "Так держать!"), более понятной целью которых было, по всей видимости, служить напоминанием России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад о неизбежности этого действия. Вместе с транспарантом "Навстречу 300-летию!" это послание городских властей воспринимало законченный вид. Оставалось обратиться к памяти.

Нужно признать, что память рядового потребителя (нашего современника — даже очень умеренного читателя и зрителя бессчетных СМИ) перегружена коммерческой информацией, так что попробовать ответить на стандартный тест: "Какие марки продукта Х России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад вам известны?", другими словами: "Какие идеи вам предлагались?", не напрягая значительно память, фактически нереально. При этом в этом случае ревизии должны были подвергнуться мемуары за долгий временной период в виду "отрывочности" и "случайности" встреч с социальной рекламой.

После долгих усилий, может быть, вспомнятся: пепельница, полная жертв никотина (телевизионный ролик России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад), неродившийся малыш на дверцах вагона метро со стихотворным воззванием к публике (реклама против абортов), четверостишия российских поэтов на перронах станций метро — ненавязчивое напоминание о существовании российской литературы вообщем и поэзии а именно, также прозаические мудрости, поданные в форме анекдотов: какие-то мультипликационные ролики с непонятным содержанием России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад — "Не доверяйте незнакомым людям!" (из системы каких ценностей взята эта рекомендация?!) и "Дорога — не место для игр" (телевизионный ролик).

В конце концов, стандартные "Наркотики — это плохо" и "Позвоните родителям" — это уже "классика" российскей социальной рекламы.

Всего перечисленного (возражающие могут попробовать удлинить этот перечень) очевидно не хватает, чтоб принять допущение, что соц России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад реклама находится в нашей жизни. Как досадно бы это не звучало, нет. Если она и есть в масштабах выставок и конкурсов, то существует она там кроме нас, с нами практически не встречаясь. Подтверждением данному утверждению могут служить размещенные в Вебе результаты высококачественного социологического исследования о знакомстве москвичей с России нужна не социальная реклама, а социальная политика - доклад социальной рекламой (см.: http://www.fsp.ru/socially/ Столичный фестиваль социальной рекламы 2002).

Оказалось, что большая часть респондентов даже не знает, что же все-таки это такое. Некие лицезрели "что-то такое необыкновенное по телеку", но не знали, что это именуется социальной рекламой.



rossijskaya-advokatura-po-sudebnim-ustavam-1864-g.html
rossijskaya-akademiya-narodnogo-hozyajstva-i-gosudarstvennoj-sluzhbi.html
rossijskaya-associaciya-po-sportivnoj-medicine-i-reabilitacii-bolnih-i-invalidov-rasmirbi.html